成维忠：微信营销一定不能给消费者压迫感

微信最近很火，微信营销更火，作为社交营销从业者，我一直在关注和研究微信营销这个命题，并对微信营销模式和行业未来做了一些设想和展望，通过本文与大家做一些分享和交流。

要做好微信营销，首先必须对微信做个界定，微信到底是个什么东西?我觉得可以从两个方面来看：

从通信属性看微信

第一个方面是微信的通信属性。微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者，就技术来说，微信产生跟业务与网络分离的大趋势是一致的，也是业务与网络分离的必然产物。如果非要做一个类比，它是内嵌在手机当中的虚拟手机。当然由于它多了很多网络的东西，所以比手机更加私密、功能更加有趣、业务可塑性更大。但不管怎么说，把微信类比成一部虚拟手机，不算太离谱，对于理解和构建未来的微信营销，也非常有帮助。这个类比会为微信营销找到根，过去10年移动营销和手机广告的经验，都可以平移过来。

从社会背景看微信

第二个方面是微信产生的社会背景。微信产生除了有技术因素外，还有深刻的社会背景。过去的20年，是中国从熟人社会向陌生人社会转化的20年。在一个熟人社会里，交友的方式是面对面的，一边搓麻将一边沟通，或者一边喝老酒一边沟通，至少也是即时语音沟通，两个人抱着手机煲粥。所以，微信这样的东西，即便有技术可能，10多年前也很难被中国人接受。我记得以前有一些手机有PTT功能，就是PUSH TO TALK，跟现在微信的语音对话很像，但基本没有人用，大家觉得着急啊，哪有两个人通信基本靠吼过瘾。但现在不一样了，中国社会正在日益变成疏离的社会，社会流动性越来越高，生活和工作压力越来