水晶舍得是一款在上海国际酒交所上市的产品，简单说，就是将白酒当做股票上市交易。在操作上和股票没太大差别，包括：发审会、路演、申购、摇号等环节。总共发行10万瓶酒，每瓶价格799元，总共就是7990万元。7.66亿是申购资金，也就是有7.66亿的资金争抢7990元的产品。申购资金的大小，直接反应了该产品的受欢迎程度。
由于时间仓促，按照常规推广手法是很难成功的。于是果断创新。
首先，放弃传统媒体，专攻互联网媒体。第二，锁定互联网媒体的财经频道。第三、锁定财经意见领袖。第四、行业媒体背书。第五、用活本地媒体和贴吧、股吧，制造参与氛围。第六、强化SEO覆盖。
下面我将传播层级给大家画一下，只有弄清楚这个，才可以根据自己项目的特点选择最精准化的传播路径。
以上就是企业自媒体传播的构成。如下是表格分解，划红线的是根据这个项目选择的路径。
自平台
官网、微博、APP、QQ、Qzone、博客、商城……
行业媒体
糖酒快讯网、华夏酒报……
公众媒体
综合门户财经频道、专业门户、政务门户、财经、垂直门户、视频、论坛、贴吧、股吧、公众人物、本土网站……
SEO
SEO、各种百度工具、新闻……
数据
数据挖掘、数据分析
数据数据挖掘、数据分析
最核心的圈层是企业自媒体圈层。很多人以为微博、微信产生以后，官网的作用减小了。其实这是错误的理解。官网是最重要的信息源，很多微博上的活动，都可以以官网为核心，形成传播纽带。第二个圈层是行业媒体。行业媒体则可以起到很好的行业背书效应，用活行业媒体，可以产生超过10被的杠杆放大效应。举个例子，你在行业网站发一篇稿子，一天之内，就会被其他网站RSS自动抓取，这是可以改变搜索引擎的，价值非常巨大。
第三个圈层是公众媒体。根据水晶舍得理财产品的特点，我们选择了新浪财经、凤凰财经、腾讯财经，还有和讯网和东方财富网，总共150万。因为在网上炒股理财的人，经常都会访问这类网站。而这类人群非常在意财经公众人物的观点，因此，我们将其中17万用在寻找财经意见领袖上，让他们在关键的几个节点上用微博为这个产品发表意见。东方财富网的股吧，百度和股票相关的贴吧也是这类人群活跃的据点。我们针对贴吧和股吧设计了一些竞猜活动，在东方财富网股吧的竞猜活动超过了3000条跟帖。
而上海本土论坛“上海滩”我们也有针对性地设计了“抢楼”活动，回答三个问题：1、水晶舍得在哪里上市?答：上海国际酒业交易中心。2、水晶舍得是哪个公司出品?答：沱牌舍得酒业。3、水晶舍得流通版多少钱一瓶?答：1380元。参与者只需要粘贴复制即可。抢楼活动在申购前一天推出，我们设置的最高中奖楼层是2万楼，原以为至少四五个小时才能弄完的，结果不到一个小时，游戏就结束了，楼层达到22552楼!这样做达到了三个目的：1、知道这款产品在哪里上市;2、知道这款产品是哪个公司出品;3、知道这款产品的价值。
最外围圈层包括两个，一是SEO，也就是搜索引擎优化。二是数据分析。狭义的SEO是做网站排名，而广义SEO则是做大量的新闻、答案的覆盖，让目标受众在关键时刻搜到的关于产品的关键词全部都是正面的。这方面IT企业做得最好，比如三星手机每发布一款新品，在网上随便一搜，全是关于这款产品的各种新闻和评测报告。要制造水晶舍得的舆论氛围，这一块的工作是比不可少的。当然工作量也巨大，那段时间全体人员非常辛苦。又要撰稿，又要做覆盖，几乎累趴下了。
再有就是数据分析，为什么要投在这里，依据是什么，全靠数据说话。从而保证了投放的精准性。
整个事件从策动到执行，我们还制定了完整的任务进程表。什么时间做什么事，谁来做，如何考评监督，都有详细安排。
产品申购当天，早上9点开始，一个小时，就突破了2.5亿，六个小时7.66亿。我和我的小伙伴们都惊呆了!
这个案例告诉我们，正确地认识互联网，对传播路径进行精准规划，是可以做到瞬间爆发式的传播结果的。
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