情景营销：新形势下营销大战新战场

营销一直是场抢夺目标客户群的战争，只不过在不同的阶段采用的形式有所差异而已。长期以来，一对多的大众媒体型的广告模式是营销的主要载体。但随着互联网、网络化、大数据技术的普及，这种大喇叭的广告模式越来越受到挑战。随着技术的成熟，情景营销模式将有可能成为商战主流，变成营销大战的下个争夺点。

大喇叭的广告模式面临挑战

大众媒体时代，电视、广播、报刊杂志等媒体的属性决定了信息的单向传播性质。企业等机构的营销诉求最终都需要通过这个大喇叭释放出去，产品本身也无法承载信息回流的功能，多数产品或服务都是功能层面的。产品的外包装或者产品介绍里面尽管也可以有营销的信息，但同样也是大喇叭型的。同一款产品即使针对的是不同的受众，传达的信息也是同样的。

反过来受众或者消费者到底是谁?对这些营销信息的反馈是怎样的?对产品本身的反馈是怎样的?这些信息一般会采用基于抽样原则的市场调研来完成。反过来基于市场调研结论做出的新营销决策也更多是大众化的，因为现有的抽样-统计模式决定了产出结果不可能顾及