时值春节旺季，市场上的营销活动好不热闹，除了常规的买赠促销，创新类的营销活动也不少。尤其是今年白酒企业的线上营销更是花样百出，几乎各大名酒企业在线上做营销活动。线上营销活动的火爆也给重构期的白酒市场增添了几分喜庆的色彩，也给其他白酒企业的营销带来了新思路。
春节线上营销活动“爆棚”
从线上的这些营销活动来看，主要分为四类，笔者将其整理如下。
类型一：以春节回家、团聚为主题宣传活动
代表企业一：四川水井坊股份有限公司
活动平台：新浪微博、天猫旗舰店
活动名称：春节我们团聚吧!
活动内容：参与活动有奖，包括晒出团聚照片、分享团聚故事;上传团聚视频;@你对希望相聚的明星，三个活动任选其一，参与即可获得天猫旗舰店100元代金券，随机抽取的8名幸运者可以获得428的水井坊·臻酿八号一瓶。
活动时间：2014年1月10日~1月25日
代表企业二：泸州老窖博大酒业营销有限公司
活动平台：新浪微博、企业官方网站
活动名称：“祝福中国行”--10万头曲千里寄相思
活动内容：参与“小伙伴们，我想你了!”活动，说出对小伙伴说的话，即有机会赢取过节大礼包;参加“情暖回家路，爱心机票送老乡”活动，说出对亲人的新年祝福，即有机会赢取团圆机票。
活动时间：2013年12月1日~2月28日
代表企业三：贵州董酒股份有限公司
活动平台：新浪微博、微信公共账号
活动名称：老爸老妈，我今年除夕一定回家
活动内容：关注@国密董酒，转发此微博，大胆说出请假理由并@3个好友就有机会获得价值5009元的请假福利。
活动时间：2014年1月2~1月15日
代表企业四：河南宋河酒业股份有限公司
活动平台：新浪微博、印象网
活动名称：爱心回家路
活动内容：春运回家，一票难求!为帮助远在他乡的兄弟姐妹安全回家，宋河酒业联合印象网，举办"爱心回家路"大型公益活动，10辆大巴，每车50人，1月28日早晨从郑州发往洛阳、安阳、濮阳、商丘、周口、平顶山、驻马店、信阳、南阳、三门峡。
活动时间：2014年1月25日之前报名
【活动总结】类似“春节回家有好礼”这类活动其实并不新鲜。早在几年前，金六福就发起了“春节回家”的主题活动，水井坊、泸州老窖博大公司都是采取@官方微博，抽取幸运奖的活动。这些活动形式一般，但内容比较丰富，效果还不错，其中博大酒业活动内容精致，参与者众多，几乎每天大量粉丝参与并转发，大大提高了其知名度。董酒和宋河给的福利更加直接，即奖金和车票，这种模式对于提高品牌形象有较大的帮助。
类型二：根据品牌诉求宣传
代表企业：江苏今世缘酒业股份有限公司
活动平台：新浪微博、京东商城
活动名称：寻找最美情缘
活动内容：将关于爱情的文字、图片、视频、素材、纪录片等上传，发送微博，即可参与。在此期间，购买今世缘酒，消费一元相当于捐赠一个缘积分，20个缘积分=1元有缘款，可以帮助他人实现愿望。参与者有机会获得演唱会门票。
活动时间：截至2014年2月14日
【活动总结】今世缘在春节期间没有跟风以春节为主题做活动，而是根据产品的诉求--有喜事，今世缘来设计活动，邀请粉丝参与见证有缘人。这种方式可以有效塑造产品形象，同时，选择情人节前结束也有一定意义。但是此活动稍显复杂，不容易引起参与者的兴趣。
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