几乎所有的厂家都在“绞尽脑汁”争取大卖场的支持。但无论厂家怎样努力，由于卖场资源十分有限，最后能够获得大卖场支持的厂家和经销商，往往就那么几个。而且，这通常都成了大厂商的专利，中小经销商似乎就只有站在一边眼红的份儿了。当然，其中自然有大卖场根据自身赢利状况以及战略合作方面的因素，但归根结底，能否取得大卖场的支持，最主要的因素还在厂商自己。
合作难的原因
眼下，大卖场对于众多的企业来说，就像是刚出笼的“香饽饽”，谁都想咬上一口。随着大卖场身价行情的不断看“涨”，企业与大卖场合作的“门槛儿”也是节节攀升。大卖场拥有足够的“资本”来挑选与自己合作的供应商。而对于供应商而言，即使自己手中的货再好，也得小心地赔着笑脸，等待大卖场来挑选。厂家中实力雄厚的企业尚且如此，更别提那些中小型的供应商了。与那些身价不菲的大企业相比，这些中小型供应商长期以来一直就处于被大卖场遗忘的角落。用他们自己的话“若是赶上大卖场的特价促销，自己准保跑不掉，可若是想争取大卖场对自己的支持，那简直比登天还难”。
对于大多数中小厂商来说，自己该交的费用从没少交，该打发的钱也没敢省，成天围在采购身后小心地赔着笑脸，可为什么就是争取不来一点儿大卖场对自己的支持，这其中的问题到底出在哪儿呢?
生活中，有许多人战战兢兢、小心谨慎地生活了一辈子，到最后也没能让大家记住自己。相反，那些常人眼中不守规矩、大起大落的人反倒给别人留下了深刻的印象。从价值的角度来看，那些能够给人留下深刻记忆的人远比平平淡淡度过一生的人更具价值。因为，从某种意义上讲，记忆也是一种价值的体现。能够被他人定格在脑海中，便说明此人的与众不同。
由此，我们明白一个道理：做任何事，人云亦云地随大流是没有出路的。要想让别人承认自己的价值，就得做出一些不一般的事。套用现如今一句时髦的话“不走寻常路”，个性的标榜在这个时代已成为一种生存的必需“武器”。厂商与大卖场的合作也是一样，如何从供应商的“汪洋大海”中脱颖而出，让厂家采购注意并记住自己，也就成了获取成功的“第一步”。
赢得支持的诀窍
想要征服大卖场，有两条路可走。其一，让大卖场“爱”自己;其二，让大卖场“怕”自己。前者，是通过营造一种愉悦的合作环境来达成目的;后者则是通过营造一种害怕的氛围来控制对方。两种方法可谓“殊途同归”，尽管策略不同，得到的结果却一样。其实，厂商与大卖场合作就是这样，是一个斗智斗勇的过程。并非像有些人所说的，一谈及与大卖场的合作，就只是一味地讨好、卖乖。尽管这可能是现在零供关系的主流，但并不一定是最好的合作方式，也不见得就是最适合供应商的方式。在笔者看来，再好的合作方式，也离不开“恩威并重”，一味地讨好，未必就能搏得卖场的芳心。就像是人的口味一样，只有各种口味都来那么一点儿，才能调配出最美味的佳肴。就算是再好吃的东西，天天吃，也终会让人失去胃口的。
让卖场“爱你”
生活中要想搏得一个人的“欢心”并不难，书中、电视中
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