如果说国家“三公消费”限制是造成各大白酒企生活在水深火热之中的导火索，那么如今O2O席卷各大白酒企业更是让行业的未来蒙上一层纱，变得更加扑朔迷离!
很多人都在摇旗呐喊，白酒行业的O2O时代真的来临了!我们决不能让竞争对手抢在我们的前面取得成功!我们要通过这一先进的O2O模式取得绝地反击……由此，洋河开启了O2O的试水之旅，酒仙网也转头开始做起了“酒快到”，中酒网更在糖酒会上高调宣布进军O2O，矛头直指酒仙网。以上这些行业大佬们纷纷出手，势在拔得头筹，他们的出手更是让其他厂家鉴定了信心，为了改变生存环境，改变单纯依靠经销商的穷苦日子，一场轰轰烈烈的O2O运动已拉开帷幕。
从上述现象来看，白酒的O2O时代似乎真的来临了。只是这场变革从一开始便有点硝烟弥漫的味道。
从现实情况来看，整个白酒行业一蹶不振，白酒人都在考虑行业的未来出路到底在哪?到底什么样的模式可以力挽狂澜，拯救整个行业于水火之中。在这种情况下，O2O便被当成“最后一颗救命稻草”，自上而下的开启了!
从本质上来讲，目前的酒类O2O是一种模式上的创新，归根究底，是一种新渠道名词的创建。它是借鉴互联网的思维来运作传统的白酒行业，从未来发展来看，这种思维的变革与创新是有利于行业更稳健的发展，会给白酒消费者带来实惠和便利的，也有利于厂家与消费者进行更好的沟通与交流。
但现实情况下，这种渠道模式的建立目前可以说如同空中楼阁，它自身的基础不够牢固，至少在目前的客观环境下，没有构建完善，说直白点，它只是一个先天不足的、早产的婴儿，先天的不足，如果没有后天大力的营养补充，未来的成长肯定是坎坷的，甚至会夭折。当下，虽然各大“巨头和侠客”发起的O2O运动如火如荼地开展着，但能肯定的是，并没有一家的模式是已经完善的，大家都是摸着石头在过河，都在逐步完善，甚至有的是空有模式和口号，在具体应用和落地执行的时候，无法解决出现的各种问题。所以各大厂家对现有模式寄予厚望并大力发展必将惨遭失败，跟随白酒O2O的潮流必须谨慎，必须切合实际。
其次，这种潮流更多的是朝着整合资源，优势互补的方向在运作。行业内的人都知道，目前各大酒类网站(红酒方面网站未进行过专业调查)基本都处于亏损的状态。就拿酒仙网来说，从开始之初，号称投资10亿元人民币，但至今仍未敢说自己盈利了。我们看到中酒网与酒类供应链平台1919开始结盟，就是利用对方的优势资源来增加在O2O大潮中的自身竞争力与成功率。两者的合作是基于1919利用中酒网的线上平台及其专业的运营能力，1919的各地门店获取订单与配送费。而中酒网利用1919所拥有的完善的配送网络体系及效率。双方的资源能够在某种程度上互利互惠，双方各得所需。
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