无转型，不电商(2)

麦考林：邮购公司转型为电商

成立于1996年1月8日，是国内第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。并于2010年10月26日以“B2C第一股”的概念登陆纳斯达克。

上市时，麦考林80%的销售额来自于目录、邮购、实体经营等线下业务，上市后，麦考林开始向B2C的转型，大力扶植宣传麦考林旗下电子商务平台麦网，将更多的邮购客户转移到网购平台上，并终止了此前的门店扩张策略，直营店数目大幅减少。

转型时间距离公司成立：4年

转型背景：

麦考林CFO张磅在2011年3月的一段话自陈了麦考林上市后转型B2C的背景：

作为邮购公司起家的麦考林，在2010年以来发现整个市场格局正发生变化，国内B2C网站发展势头迅猛，许多公司纷纷拿到巨额融资，规模甚至高于麦考林IPO所得融资，这对麦考林的邮购业务造成了巨大的冲击。在这种形势下，麦考林决定调整战略，全力促进互联网业务增长，转型做网购B2C。

驱动力：更多是为了迎合资本概念、以及被市场热潮推动

现状：截止目前，麦考林向B2C的转型基本可谓失败。转型一年后的2011年底，麦考林方面又表示将放缓对互联网业务的投入。截止2012年第一季度，麦考林净营收3710万美元，同比下降22.8%，净亏损为420万美元。下图是麦考林的历史营收起伏及麦考林1年来股价走势图，其股价徘徊在1美元周围已有两月，退市风险在望。

关于对麦考林的剖析，请见虎嗅之前文章《资本“弃儿”麦考林》