五粮液福喜迎门酒“微电影”开启白酒营销新局面

“微时代”悄然到来，微电影营销成为继“微博”、“微信”营销之后又一种新型的品牌营销模式。2014年以来，由五粮液福喜迎门酒中国招商总部、四川省福喜迎门酒业股份有限公司投资拍摄了福喜迎门微电影喜剧系列片之一《福喜迎门》、之二《喜庆连连》、之三《福星高照》，并在中国中央电视台央视网陆续播出。轻松诙谐的情节设置、冯德岩等国内知名新锐编剧的强势加盟、自然巧妙的产品植入，赢得广大五粮液福喜迎门酒经销商和消费者的认同和好评。爱奇艺、优酷视频、土豆视频、新浪视频、、腾讯视频、搜狐视频等著名媒体视频网站参与热播，网友积极点击观看，对该系列微电影进行点评、互动。一时间，掀起一股五粮液福喜迎门酒“微时代”热潮，极大的提升了“福喜迎门”品牌形象及产品营销推广。

被誉为“中国福喜文化第一酒”的福喜迎门酒出身名门，完全秉承了“中国白酒大王”五粮液一贯的优良品质，是五粮液股份有限公司中低档白酒中的佼佼者。其发酵工艺、酿制过程、质量控制、品质管理等，均继承了五粮液的优良传统酿造技术，口感窖香浓郁、淳厚甘美、饮后绝不上头，并被中国酒类流通协会授予“中国酒类流通协会特别推荐产品”,赢得全国各界领导及消费者的认可和亲睐，行销全国26个省市区。在2013年该酒还曾喜获“第七届全国食品博览会优质产品金奖” 、“2013年度中国酒类行业消费者最放心的文化名酒”的光荣称号，这是该酒与同等价位其他白酒品牌无与伦比的竞争优势。

　在新形势下，如何宣传推广产品及企业?在中宣部“限广令”后，央视广告的要求及价格越来越高，这是大多酒企面临的难题。随着时代的进步，信息化和电子市场的迅猛发展，微电影已经成为提升产品及企业知名度和产品及企业价值的强大动力。与传统广告载体和渠道相比，微电影具有诸多优势：省广告费、制作成本小、周期短、投放快、长期有效重复播放、通过网络渠道传播速度更快、受众面更广，可以轻松赢得上百万点击量，引起业界巨大关注。微电影成为新时代的产品宣传片，为企业量身打造的名片。