品牌名称，是产品走向市场的第一张入场券，是品牌形成的要素之一，是与消费者沟通的第一张名片，是品牌文化内涵的高度凝结化产物，直接决定在消费者心智中的"第一印象"，就像人的外表形象一样，是区分同类，具有差异性标志的文字符号。
品牌命名，是在产品整体开发进程中，产品基本概念确定后才开始的主题程序，好的品牌名通常具有以下特征：
1、 语音响亮，朗朗上口，简洁易记。
2、 体现产品特征或企业的价值取向，蕴涵深刻。
3、 产生一定程度的相关品牌联想。
4、 紧贴消费心理特点，可产生心理上的强烈共鸣。
5、 个性鲜明，传播性强，顺应社会发展大趋势、潮流。
当然，以上几条不是衡量名称优劣的唯一标准，市场才是最终的裁判，只是根据成功品牌研究得出的论断，仅代表个人观点而已!
比如在成功的品牌中，都能找到其成功的主要元素，象娃哈哈、女儿红、农夫山泉、金六福、柯达、乐百氏、劲酒、百年孤独、小糊涂仙等品牌，经过在沈阳地区的区域性调查，在沈阳白酒市场充斥着近200多个大大小小的品牌，经过数据统计，发现酒名字数在二、三字的占总量的84%左右，其中的雷同化趋势十分严重，其中地域型命名、称王称霸型、妖魔鬼怪型就占了其间的55%以上，可见白酒命名中的雷同化程度远远高于其他类产品市场，这--说明了什麽?企业的基本差异化概念都缺乏，只知道"傻子过年看邻居"，当然，其中不乏精明的商家--仿冒名牌产品，用相似、相近的名字哄骗消费者，如"金六福"变成了"金六富"，"女儿红"变成了"女子红"，咋一看，到好象是"哥俩儿、姐俩儿"似的，有时，这也是个别策划人为小企业出的"绝招"之一，所谓的小企业要学会"噌饭吃"，也算是借力打力吧!
相比之下，单字酒名就显得很另类，很差异化了，因为单字酒名所占比例不足10%呀!如"劲"酒、郎、龙、心、喜、孝、忠、顺、爽等;而四个字的酒名就更少了，仅占了6%左右，如雪山草地、百年孤独、百年喜庆、小糊涂神等;五字以上的就更少了!
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