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2018-08-20    来源:网络整理    编辑:懒人网

【佳酿网导读】数字媒体作为传播媒介的一种,其实与传统媒体没有本质上的区别。新媒体总会变为常规化的宣传媒体,只不过数字媒体有着远超过传统媒体的延伸性——它既可能达到远超出传统媒体的传播效果,也可能对品牌推广完全不起作用。好在对大数据的分析研究为量化数字媒体的传播效果提供了可能。如果说传统媒体的宣传效果会在一个固定范围内波动的话,数字媒体则大大拓展了这个范围。数字媒体可能让你的品牌一夜之间家喻户晓,也可能继续让它默默无闻甚至是臭名昭著。这种不确定性既是优点也是弊端。而企业在传统媒体上的投入,就可以有一个比较确定的效果。它可能不会太好,但也不至于太差。对于奉行保守营销思维的企业来说,接受数字媒体变得有点难。可惜的是,数字媒体已经打破了宣传媒介间的平衡,网络时代信息的爆炸式增长和飞速传播使传统媒体渐渐失去稀缺性,就像在一杯白酒里突然倒入了很多水。你可以不接受数字媒体,但是数字媒体会时刻影响着你。新媒体总是不断的出现,从品牌传播角度来说,站着不动就是一种倒退。

许多人认为,随着数字技术盛行,“品牌”变得不那么重要了。有这种想法的人要失望了。事实上,在数字化时代,品牌将变得更加重要。随着市场上出现了越来越多的品牌,消费者必须更仔细地过滤选择。因此,如果品牌想胜出,那么营销者必须排除困难打造品牌,培养消费者的品牌忠诚度。

数字化时代:站着不动就是一种倒退

消费者时代的创意为王

第二次世界大战之后,世界大部分地区经过了几十年看似无边界的经济扩展。消费者拥有更多可以自由支配的金钱,而企业随之进行业务扩展以满足其需求。这是品牌时代的曙光,营销者努力让自己的产品调动消费者的饥饿感,并引领某种消费时尚。

同时这也是一个大众媒体时代,有数量众多的电视台和节目,目的都是要迎合观众。

在这种环境中,创意为王。一些广告先驱,比如大卫•奥格威(David Ogilvy)和李奥•贝纳(Leo Burnett)通过广告帮助企业创造了强大的品牌形象并改变其商业地位。那些能够和大众建立联系的创意作品证明了自己拥有强大的力量。



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