2018-05-21 来源：网络整理 编辑：懒人网
成功的“植入”
并不会让人厌烦
近来，不少观众在议论，电影《变形金刚4》里到底有多少广告?有网友在网络上制作了一个“植入广告指南”，哪个镜头的背景是酒类广告、某奶制品广告出现在哪个情节、李冰冰喝的是某牌子矿泉水等，让观众把搜索植入品牌当成观影乐趣之一。但也有观众认为《变4》已经变成“广告联播”，刺眼的广告削弱了影片的观感，吸引走了对于剧情的注意力，颇为反感。
如今，影视作品中广告的植入一直饱受诟病，观众可以理解作品投资角度需要通过种种广告盈利，但观众并不能接受那种生硬、刺眼的植入。事实证明，如果品牌太多、次数频繁甚至厂家要求苛刻的话，品牌怎么着都会像块膏药，贴哪都扎眼，比如《咱们结婚吧》里女主角和母亲一起逛超市，一张口台词居然是“不伤手的洗衣液用完了”，《不一样的美男子》中主角们频频谈到如何抢购某米手机……不符合故事逻辑的植入广告，观众自然不买账，“不是在电视剧间隙中看广告，而是在广告中插播电视剧”之类吐槽声不绝于耳。对于片方、剧方来说，明知影响剧情的前提下贸然接单，捞金之余自然也要为植入的负面效应买单。
事实上，并不是所有广告都会让人厌烦，最成功的植入一定是作品内容与产品的无缝对接，不一定是观众看不出来，而是看着不别扭。如果说节目是一次广告的话，《舌尖上的中国2》相当于给每一家出镜的食品店都做了一次广告，但是，这样的广告切合《舌尖2》本身主题，而且内容并不刻意，加上食品外在的情怀包装到位，不仅没让观众生厌，反而给不少“吃货”观众留下美好印象，随即主动跟着节目里推荐的广告购买、马上到特色餐厅订座。从这个角度上看，《舌尖2》是一次极好的、直接植入观众心坎上的广告营销。
(策划：周娴 撰文： 莫斯其格)
阅读延展
|
|
||||||
|
|
||||||
|
|
