数字化时代：站着不动就是一种倒退(3)

在数字时代，很多人认为广告客户将最终见证传统媒体终结，并见证世界将进入一个重视数字投资回报率的新时代。为此，他们希望提供可以量化的证据证明数字媒体的有效性。但是这些人注定要失望。

首先，对于许多产品而言，不可能起到立竿见影的效果。那些刚买了一个iPod、一部新车的用户在短期内不太可能买相同的产品，不管他们多么喜欢某种产品。因此，维护品牌资产是许多营销者要关注的重点，而关于数字媒体对品牌认知的影响，许多人并没有很好地了解。

其次，是许多营销者不愿意在数字媒体上花更多的钱，因为他们很少能够获得相关的用户数据以及效果衡量报告。而看电视、听广播和看报纸杂志的人还有许多，而且很容易拿到相关的数据证明。但没有人真正知道究竟有哪些人看了网络视频。

最后，是数字媒体增长的重要性，事实已经向我们证明了它内容传播的强大力量，它将变得越来越像传统媒体。如果要在营销产品方面发挥更大的作用，数字媒体必须证明自己拥有能够有效积累品牌资产的能力—只证明自己能让消费者产生反应是不够的。
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