全民网购 葡萄酒实体店的机会在哪？

“双十一”刚刚过去，天猫总成交1682亿元，相比2016年的1207亿元增长了39.35%。其中，葡萄酒行业巨头张裕电商“双十一”24小时销售额突破2580万，其中天猫旗舰店实现销售1823万，京东同比增长200%。虽然葡萄酒企业“双十一”的销售额占天猫等电商总销售额的比例还很低，但是增长势头绝不示弱。在网购大潮时代已经到来的今天，传统的贸易行业由线下实体店销售开始转向网络销售，葡萄酒行业也发生着巨大的改变。在葡萄酒电商风起云涌的今天，葡萄酒实体店真的没有机会了吗?

价格是第一因素

根据调查表明，消费者选择网购的原因在于便宜的占48.4%，其次是方便快捷的占25.7%。可见，选择网购方式的最大因素在于价格。而线上葡萄酒与线下葡萄酒价格存在着巨大差异，相同一款葡萄酒线下的价格可能是线上产品的3倍以上，网购渠道拥有实体店无可比拟的价格优势，而如此巨大的价格差的存在，可能包含以下几种因素。

其一，相较于网购平台的海外直采，平台销售的扁平化模式，传统的门店产品往往经过进口商、代理商、经销商、区域经销商之手，最终经过门店