不卖酒卖情怀 看情怀营销怎么玩！

2016年春节刚刚过去，发生得几件事情值得众多酒企深思，第一件就是从1月初开始，广大网友强烈呼吁让六小龄童上春晚;第二件则是周星驰的新电影《美人鱼》票房大卖，据最新数据显示票房已突破30亿，远超同期所有竞争对手。这两件事看起来似乎和酒行业关系不大，但是背后体现出来的一些营销战略却是值得酒业深思。

六小龄童和美人鱼这两者之间看起来风马牛不相及，但从这两件事背后却都有一些共同之处。无论是六小龄童还是周星驰，大部分人对他们的映像还停留在孙悟空和至尊宝这两个经典角色上。但多年后，他们依然能在80后、90后甚至00后之中产生重大影响，这其中，怀旧情怀功不可没。

情怀营销这一营销战略越来越被各个企业和策划公司所青睐，究其根本原因：打出情怀牌，引起大众的怀旧情结，而引导这种情绪可以为企业所用。

情怀营销对企业的启示到底体现在哪呢?

一、企业可以通过情怀迅速进入消费者心中，通过自身产品的特定性满足消费者的个人情感需求和心灵上的认可。

无论是大型酒业还是中小酒业，其产品及背后折射的企业文化都以满足消费者的诉求为目标，消费者的诉求，包括物质层面与精神层面的追求，企业通过以产品为媒介，将企业自身的独特文化与价值观传输给消费者，不断拉近与消费者之间的距离。

在物质文明如此发达的今天，消费者的选择范围越来