网络营销火热发展的背景下，是否就不需要代言了呢？答案是否定的，品牌的营销是决不能忽视的，而请代言也是必须的。对于企业起步阶段，佳酿网小编Apollo认为最好请明星代言，步入正轨后，可以用吉祥物或是品牌领袖代言，这都能起来长期，明显的效果。
现在大家都知道，品牌代言请明星，花费不菲风险大，但明星代言也具有很好的示范效果，巨额的明星广告代言费用最终都可以从销售商品中赚取，羊毛出在羊身上，买单的最终都是消费者。经过心理学家们的分析得知，原来消费者存在着某种非理性情感，会将对明星的喜爱甚至仰慕转移到品牌之上，品牌就可以利用明星的光晕效应，扩大自身的知名度和影响力，从而畅销无阻。
然而，这些理论和方法已经越来越成为明日黄花，日趋凋萎。因为，随着互联网的不断发展，明星们的隐私和言论已经无所遁形，受众传播的影响力不断提升，只要明星们稍有不当，就会酿成大祸。
因此，在四维传播的时代，品牌代言需要新的思维。
创设品牌吉祥物，让吉祥物成为品牌永恒的代言人。
这种方式不仅可以保持品牌形象的长期一致性和延续性，而且绝对不会有什么绯闻，形象可以自由塑造，并且成本低廉。提到吉祥物，最为国人熟悉和喜爱的恐怕非北京奥运会的福娃莫属，她们已经成为传播奥运精神的使者。
如今大家已经懂得吉祥物能给大型活动带来无比巨大的价值。然而，吉祥物在商业品牌中的运用尚未被广泛认知，只有一些领先品牌善于运用。其实作为心灵烙印的品牌非常需要吉祥之物来连接双方的情感，成为情感的纽带，正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。
品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象以唤起受众对品牌的注意和好感，它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段。
由品牌领袖直接代言。
品牌领袖是品牌主体的主脑人物，最好是品牌的大老板亲自担任，因为这个角色需要权威，在品牌经营中具有不一般的分量。例如，微软的比尔·盖茨和苹果电脑的斯蒂夫·乔布斯等，当然由于种种原因也可以选择外交魅力更加突出的核心领导担任，比如格兰仕的俞晓昌等。
由于品牌领袖是企业的内部人物，风险是属于内部的可控范围，而且一般是与品牌构成利益共同体，因此，即使他们稍有不当，那也是可以通过改变自身来解决问题。例如，万科的董事长王石在汶川大地震中对于捐款事项发表一些个人看法遭到网友的不满和抗议之后，他为了维护万科品牌的整体利益，就会主动有所表现以便“改邪归正”，而不至于发生迪奥品牌那样严重的损失。
总之，由于品牌领袖与品牌利益通常是统一的，这种代言的风险总体上会比较低，当然费用就更低了，几乎不存在另外的品牌代言费。在今天，已经有越来越多的商业品牌在开展品牌主体领袖的规划活动。
明星代言只用在品牌起步阶段。
如果香水或者润肤霜有一个魅力四射的好莱坞明星美女代言，那么它很有可能令消费者产生一种购买冲动。事实也证明，如果请好莱坞的明星作品牌代言人，香水和化妆品的销量可以直线上升。但是，那些明星们往往是最个性化
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