白酒饮用场景可分为独饮、聚饮、送礼三大场景。聚饮又可进一步分为朋友聚饮、家庭聚饮、政商务聚饮、婚宴聚饮、年会聚饮。年会场景具有独特的价值。
年会的高举办率
大多数企业都很重视年会的内部沟通、战略分享、答谢客户、目标认同、鼓舞士气、展现美好未来、集中表彰优秀员工、提升组织凝聚力、创造积极向上的文化氛围的重要作用。规模以上企业都会组织年会，都会办好企业的这次家庭盛宴。年会具有高举办率的特征。
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年会具有时间上的集中性与引发购买行为的及时性
多数的企业年会都是集中在元旦前后和春节前后，具有明显的时间集中性。这种时间上的集中性有利于增强白酒企业在固定时间的引爆效果。正是因为年会时间集中，所以年会的价值不同于一般会议的价值。而年会过后又是春节这个白酒的最大旺季，消费者很快就会有购酒行为。消费引领意义极其重要。年会喝什么酒，过年就买什么酒的情况也不是不可能发生。年会的价值一是时间集中，二是离白酒旺季时间近，容易引发购买行为。
年会具有集客效应
企业年会，特别是大型企业的年会，除了本企业的人参加以外，还会邀请一些产业链上下游客户或供应商的企业负责人或高管参加;有些还会邀请政府、媒体人士参加企业年会。企业年会所聚拢的人员既有广泛性，又有高端性，是一个重要的集客平台。
年会饮酒率高，还具有低成本性
年会作为一年一度的企业盛会，都会选择高档酒店举办。年会现场饮酒率极高。并且公司只需要出赞助酒，不需要出餐费。相对自己召集的品鉴会来讲具有低成本性。
年会具有高转发性、高扩散性，是一种效果极佳的场景植入广告
假如我们在12月下旬至次年的1月下旬年会集中举办的一个月内，在人口为300万人的某区域做300场企业年会;每场年会20桌，共200人参加;总共就是6万人知晓、试用了公司的白酒产品。就是帮助我们针对6万人完成了知晓、兴趣、试用、采用四个环节中的前三个环节。很有可能诱发随后的购买行为。
另外企业员工一般都有在朋友圈自主转发自己企业年会场景图片的习惯。按照每人微信朋友圈平均200个好友计算;通过这6万人的朋友圈转发，这种自主的不刻意的社交传播在不考虑重叠的情况下带来了大约1200万人次的
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