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2018-08-20    来源:网络整理    编辑:懒人网

“南洋降头记”仅用了不到北京一平米房价的投入,达到百万营销的效果。

病毒视频、微电影都玩腻了吧!换换网络小说?小文章也能颠覆营销思路,让人大跌眼镜。小品牌小成本,一炮而红的大营销,想不想看看网络小说有何本事?

拨开阴谋疑云

2013年4月18日,一篇诙谐幽默的阴谋论《南洋降头记》惊现天涯论坛,离奇的故事情节、恶搞的网络语言,迅速吸引网友眼球,病毒式席卷各大论坛。

小说讲述了主人公为帮助好友破除其丈夫在泰国所中的降头,陪同好友拜访一位颇有名气的老中医寻求解救办法。老中医陪同他们重回泰国,与施蛊人展开斗法,成功破除降头的故事。但一年之后刘造造却染上查加斯病身亡,留下一段令人回味的悬念。

网文营销:四两拨千斤的品牌推广策略

各种猜疑铺面而来,网络作家里八神之作?谁杀死了刘造造?这篇智商超过170才能看懂的《南洋降头记》,被网友评为2013年度第一网络奇文,点击量一周内突破300万,各大门户网站相继转载。

《南洋降头记》的风在新浪微博也刮了起来,新浪名博“八卦-我实在太CJ了”转载后,引起网友超过四万条转发,两万次评论,就连明星刘烨也来参与互动,共引发超过3000名大V的关注。《南洋降头记》首发帖排名新浪微博热门头条第三、娱乐版第一。

随后,“八卦-我实在太CJ了”发表长微博解析《南洋降头记》之“刘造造死亡之谜”,此文被推上热门微博第19,并引发第二轮解析高潮。

这究竟是一次单纯的全民狂欢话题,还是品牌营销呢?

4月29日,口口香官方微博发表创意声明,表示对本次事件负责,并言称作为鸭脖头号企业的口口香,一直在维护世界和平,抵抗海外邪恶教派的阴谋,将网友的关注焦点集中到品牌营销。

4月30日,“酱头记-口口香,送你游南洋”二维码促销活动全面上线,五天内引发425,875人参与。

5月1日,口口香线下百家门店宣称,酱头计速销上线,同时官方微博开展互动营销和海外话题营销。

看明白了吗?这是口口香自导自演的“引爆话题,创意转嫁,活动推广”三部曲,打造了一次全网整合的品牌营销。



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