1、历史留存，传承品牌——在计划经济时代的中国酒类品牌特点
纵观中国酒行业的品牌发展历史，经历了一个以政府行为做传播先导，以计划经济体制为销售纲领的时期，在这一时期里(以白酒品牌为例)定义了四大白酒品牌，到后来的八大名酒，最终又定义了十七大名酒。
茅台，剑南春，五粮液，泸州老窖等等——这些“老酒”因为其特有的文化积淀，工艺传承纷纷入选，随着口碑的传播，在中国消费者心目中形成了固有的认知——中国名酒，成为中国酒行业的品牌代表。
在这个时代里，品牌不是通过传播塑造出来，市场也不是通过竞争来实现优胜劣汰，中国消费者对酒类品牌的认知，仍然停留在初级阶段。消费者没有自己的品牌观念，中国酒类营销尚处于萌芽阶段。但是，“中国名酒”是中国酒类行业品牌发展的基础和原点。
这种状态一直持续到改革开放之后。随着中国经济在改革开放后的整体复苏，中国酒类品牌才迎来了发展的春天。
2、中国酒行业荣耀20年——那些年我们一起喝过的酒
◇广告时代——中国酒类品牌井喷式勃发的年代。
时间：1991年-2001年
特点： 酒企业开始重视广告传播的力量，利用那个年代比较聚焦的传播路径，和消费者进行深入沟通。
上个世纪90年代，可以说是中国酒类行业发展的广告时期。大量的和消费者有效的沟通、经典的心智占位都产生在这个时期里面，我们所熟知的酒类品牌如最早的秦池、孔府家、五粮液、长城、金六福等等都是出自这个时期。这个时期中国酒类品牌塑造的特点是——重视消费者面对面的沟通，重视消费者心智的占位，占位几大名酒品质固有背书，突出品牌情感化诉求。
这个时期的中国酒类品牌营销，植根于体系化的品牌价值塑造模式，重视受众的力量和选择，重视消费者心智的定位，并且最终上升到情感化诉求，可以说，这一时期的酒类品牌塑造是十分成功的，也为后来20年的酒类品牌营销奠定了深厚基础，也创造出了很多诸如：“中国的五粮液，世界的五粮液”，“孔府家酒，叫人想家”等在中国广告行业带有教科书意义的沟通语言，很多酒类品牌至今还在应用的20年前的经典广告语。
这个时代，是中国酒行业的广告时代，也是酒类品牌如雨后春笋般建立，塑造品牌核心价值，占位消费者心智的时代。
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