作为酒类传统的动销旺季，2018年春节虽过，但这期间的农村市场消费状况变化尤为引人关注。除了我们熟知的无数外出务工人员返乡掀起的一年间酒水消费顶峰外，农村市场在产业周期性调整下今年呈现出哪些变化和商机?
为此，微酒记者实地走访四川多个农村市场，并联系多位全国各地区同事、专家深入一线调研农村市场消费特点;总结出2018年春节农村市场消费“十大景象”，这预示着广大的农村市场在消费升级大趋势下正崛起为酒企抢夺战的又一座“山头”。
01现象：春节期间农村购酒“十大景象”
随着农村的发展，与前些年相比，2018年春节购酒展现出十大新面貌。
景象一：礼品酒的主流价格全面提高
据农村超市老板介绍，春节期间，消费者购买白酒的主要目的是送礼，与去年相比，选择的档次有了明显提升。送普通亲朋，单瓶价格在35-60元的比较受欢迎，依旧选择二三十元一瓶酒的人越来越少。如果送重要对象，那么选一百左右到三五百一瓶都有。
此外，按照农村的习俗，送酒一般是两瓶装。其中一位受访老板用近乎平常的语气对微酒记者表示，就在前一天，一位顾客到店里直接买走一件丰谷酒王送礼。
场景二：指定购买越来越认“品牌”
通过采访发现，农村消费者在“品牌”认知上有着一定的特别之处。他们认可的品牌可以分为“名牌产品”和“口碑产品”两类。
其一，农村消费者扩大了“名牌”的含义，例如，认为冠上“泸州”、“茅台”几个字的都是名牌好酒，不会再细分生产厂家。其二，五粮液、泸州老窖等名酒厂家的开发性产品占比提高。其三，尤其认可自己长期饮用以及朋友推荐的“好口碑”产品，不论其价钱高低，在消费者心中认可度甚至可以超越某些知名产品。其四，地产龙头企业产品依旧占比最大。
场景三：年轻人愿意尝试“新品”
在采访中，微酒记者发现，当地消费者对于新品的接受及认可度逐渐加强。这里所提及的新品可以分为两类。一是本身已经存在比较久的产品，但首次进入这个地区;二是酒厂新推出的产品。
前者例如老村长、牛栏山等2018年新出现在当地市场的产品，已经获得不少消费者的认可。后者如丰谷产品“墨渊”，这款酒无论是名字、还是包装都在一众产品里显得较为特别。某店主见微酒记者对此款产品感兴趣，主动介绍到：“墨渊是丰谷去年推出的新品，年轻人都还挺喜欢，最近每天都有人买。”
场景四：买赠促销活动在减少
2017年，白酒行业出现复苏，各地市场节假日价格坚挺、促销活动减少是一大明显变化。这个春节，农村市场依旧延续了这种情况。“沿街叫卖”的场景不复存在，针对酒品打折的活动非常少见。某店主指着货架的同一位置说：“去年，这里摆放的全是活动产品，买一送一的非常多。今年，就只有这么几瓶搞活动了。”
场景五：“浮夸”包装产品预冷
农村送礼一直讲究“厚重礼大”，故而在挑选礼品时同等价位中更加注重包装。这在一段时间里，导致了一些“浮夸”包装产品的盛行。但伴随着品牌、品质观念的加深，2018年春节，过度包装的白酒产品热迅速退潮。
谈及此，一位店主将微酒记者带到店铺最里面，指着几盒木盒装“茅台镇”酒说：“去年，这种产品非常好卖，包装很好看，又是茅台镇的，才卖一百多块。但是今年不行了，所以前段日子就收进来，不摆在外面了。”
场景六：更加认可“推荐产品”
农村由于集市区域不大，常住人群基本都是熟识。一来二往之间，很多顾客与零售店主都是朋友。基于这种前提，消费者在购买酒类产品时，一般更加倾向于价钱范围内店主推荐酒品。
场景七：网购成为新的购酒渠道
伴随着互联网的完善，智能手机逐渐流行。这不止给农村带来了信息获取、聊天方式的改变，也带来了购酒方式的改变。
通过对来自农村淘宝的数据统计，春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万元，占整个白酒消费额近四分之一。张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。
场景八：聚会用酒占比最高
春节在农村，“吃吃喝喝”是主旋律。每逢筵席，则必须有酒。有数据显示，在春节喝酒原因调查中，朋友聚会占了26%，其次是商务应酬、家庭团聚，各占16%。今年春节的餐桌上，好酒出现的频率更高，不劝酒的做法得到普遍认可和执行。
场景九：高度酒更受青睐
由于长期的饮用习惯，农村白酒消费者依旧更加偏爱高度酒，45度以下的白酒容易被认为“没有味道”。
场景十：红酒自饮逐渐摆上餐桌，但送礼少见
走访农村酒市场可以发现，红酒产品的种类较之前没有太大的改变，依旧以长城、张裕为主。通过对购买红酒顾客的采访得知，酒的用途大都是自饮，作为礼品相送少之又少。但据商家介绍，购买红酒的人群相比之下有增加。
数据显示，对各类酒的选择上，春节喝白酒的占了多数，占比达60.6%，其他依次是葡萄酒和洋酒，分别占比为26.3%和6.6%。
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