营销策划专家分析饮料行业未来发展趋势

　　近几年，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使其不仅在某个种类中脱颖而出，更在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题，在此，天策行营销策划专家提供一些建议。

　　我们在开发新产品以及在新产品的营销策划时，应以目前市场的发展动向为导向，迎合消费者的消费趋势。天策行饮料营销策划专家指出，我国饮料行业是高成长性行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，新兴饮品的增长更快，我国饮料行业先后经历了哇哈哈、健力宝、红牛、旭日升、王老吉等几个具有代表性的饮料时代，随着我国经济的持续快速发展，饮料行业将还会进一步健康发展，饮料行业需求将不断提高，产能更加扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。

　　因此，在满足消费者需求的同时，我们要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。我们以功能性饮料为例，红牛、脉动等产品已占据功能性饮料市场数十年，却一直不温不火，其销量还不如后来居上的王老吉，虽然红牛和王老吉都有明确的定位，但是前者远不如后者明确，后者延续了中国传统文化的意蕴，轻松上位，占领市场。但随着我们生活水平的不断提高，我们越来越发现，消费者对于功能性饮料市场的需求逐渐降低，花样百出的宣传并不能掩盖功能性饮料越来越不被欢迎的事实，并且行业中以王老吉为首的几大巨头已经形成，别的企业再想进入需要有尖端的技术与雄厚的实力，因此，整个功能性饮料业的发展运转速度将会滞后。在今年的秋季糖酒会上，甚至连王老吉也推出了绿豆饮，可见创新与多样化发展必不可缺。消费者的消费趋势，将会由功能型饮料转向营养性饮料。因此，企业在做市场时，不一定要做行业的先驱者，但一定要对市场动向有所把握，这一点，可以借鉴娃哈哈以及达利园的成功模式。