全球最大日用品供应商宝洁公司一向以多品牌战略著称。但现下，面对严峻的市场环境，宝洁公司CEO雷富礼决定采取“壮士断臂”的激进策略，宣布计划出售、终止或淘汰至多100个宝洁品牌，以削减成本并专注于最重要的产品系列。
南都记者获悉，将被裁撤的品牌数量超过总数一半以上，均属于年销售额基本都在1亿美元以下的非核心品牌。但宝洁大中华区昨日未直接就哪些在华运营的品牌将受波及置评，仅强调，宝洁目前在华运营的20多个品牌都是“领导品牌或者有潜力成为领导品牌”。
裁撤一半品牌
目前，宝洁公司尚未公布计划出售、保留或停产的品牌名。“宝洁总部也未公布如何集中发展全球70-80个核心品牌的最终计划，但我可以说的是，每一个被保留的品牌都将会是各自所在产业、品类和领域的领导品牌，是消费者喜爱的、客户支持的、有增长潜力的品牌。”宝洁大中华区传播与公关部公司事务总监梁云昨日接受南都记者采访时说，目前，宝洁在中国运营的二十几个品牌都是领导品牌或者有潜力成为领导品牌，中国未来有很多发展和创造价值的空间。
事实上，宝洁这种“大品牌”战略在中国市场早现端倪。2002年6月，宝洁在中国推出了酝酿已久的沐浴品牌———激爽。在随后的三年间，宝洁为激爽共投入10亿元广告费，但激爽的市场份额始终在3%左右徘徊。在大品牌战略指导下，宝洁于2005年决定将激爽下市，将资金及精力用于玉兰油、舒肤佳等成熟品牌的发展上。延续这个逻辑，这些年，品客薯片、得宝纸巾、蓝诺洗衣粉、爱慕思宠物食品等多个在中国市场销售的品牌产品，已被宝洁公司卖给他人或裁撤。
而最新启动的这轮“瘦身计划”涉及上百个宝洁品牌，被裁撤的品牌数量超过总数一半以上，均属于年销售额基本都在1亿美元以下的非核心品牌。其中，“家庭、女性及婴幼儿护理业务失去的品牌要比其他四大类业务少。”宝洁公司C E O雷富礼如是透露。
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