二、【故事营销的应用条件】
想要运用好故事营销,使其发挥出应有的威力,首先要弄明白故事营销的应用条件,大致可做以下几个方面的考量:
1、是否拥有清晰明确的品牌定位?
定位定的是什么?并非简单的品牌诉求，同时也定下了故事的方向，围绕核心诉求展开故事，才不至于使故事在创作时“跑偏”。
2、是否拥有与品牌定位相匹配的传播平台?
到什么扇上唱什么歌，每一种媒体平台都有其自身独特的风格和形式，同时也决定着这种媒体针对的客户群体的档次，在运用故事营销之前，需要做的就是分析这些媒体资源的风格、形式、档次是否与你的品牌定位相匹配，作者曾见过许多高端大气上档次的品牌，在进行媒体传播推广时，却采用了与之品牌定位不匹配的传播资源，这就好比LV的品牌广告象以前的性病广告一样贴在电线杆上，一下子这个品牌“高端大气上档次，低调奢华有内涵”的形象就成了散发着煎饼果子味的大众快餐。
三、【故事营销的应用范围】
故事营销的倡导者，国内著名的营销专家李光斗老师曾经讲过故事营销应用的几个原则，简单来讲就是“在家编故事、出门卖故事、逢人讲故事”，这从一个侧面也在讲故事营销的应用范围是极其广泛的。古时候，大臣为了不那么生硬的奉劝君王，往往会引用故事旁敲侧击，在谈恋爱的过程中，男孩子为了表达自己是个有内涵的人，往往会通过自己做过各种各样的事迹(故事)来证明;找工作时，求职者往往会将自己做过的案例(故事)陈述出来，来证明自己经验丰富;在市场营销中，故事往往被应用于案例、证人证言、发展史、人物传记、新闻通讯、软文中，以及在销售环节，商业谈判环节、沟通交流环节、演讲培训环节等多种形式和场合下使用。
严格来说如果按照行业来划分的话，是很难表述清楚故事营销的应用范围，因为几乎所有的行业都在应用，这是因为这种方模式本身并不能作为一种企业发展和营销战略来使用，更多的是用于品牌形象的表现阶段。但这并不是说所有的行业都可以用，比如烟草行业，国家保密的军工企业就需慎用此模式。
四、【故事营销的应用方法】
故事营销与其他营销模式相比，其主要功能更多的体现在品牌的表现层面，并非是一种可以上升至营销战略的营销模式，与整合营销、破局营销这种既可做战略，又可做战术的营销模式，具有相当的局限性，但由于其带着它具有传奇性、曲折性、冲突性、戏剧性、传播性、传承性的色彩已经潜移默化的被人们所接受，因此在应用时，更多是作为一种战术手段进行操作，其操作方法，作者在和狼族人企划这些年一起服务客户，策划产品的过程中逐渐掌握了其规律，并使其能够发挥出越来越强悍的市场营销作用，所以作者在此归结了故事营销的操作步骤供参考。
1、 精准品牌定位
其品牌定位每一个市场操盘手都有一套属于自己的市场逻辑和操作手法，在此不做过多赘述，有人习惯于根据市场空白点寻找产品的定位，有人则习惯于从产品本身的功能、包装、产地、原材料、使用方法、技术等多个环节寻找其产品定位，当然这些定位都是建立在操盘手对市场的认识和对市场信息的掌握分析上，这些都无可厚非，这其中最关键的是，无论是那种习惯的操盘手进行的品牌定位，必定需要遵循的是客户需求这一关键要素进行，任何一个脱离市场、脱离消费者需求(功能生理需求+精神心理需求)的品牌定位，都是很难经得起市场的洗礼。在此需要说明的是，操盘手在进行市场定位时，需要为其采用故事营销时预留下足够的创作空间。假如你想用品牌故事彰显其悠久的历史，你就不能将品牌定位成一个新兴行业的产品。
2、 创作品牌故事
纵观各个优秀的品牌故事虽然其构思天马行空，如若细细品读，却没有一个偏离其品牌定位，需要说明的是，每一个优秀的品牌都采用了为人所喜闻乐见的母题，大师李光斗将其归结为几类：爱情、生命、美德、尊重、个性。若要追究这些故事都从哪里来，常见的来源有几个方面：产品的故事(产品名称说故事——真爱至上“石头记”、产品来源说故事——产品液体黄金“依云”、产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场;企业成长的故事，如企业诞生说故事——Levi's牛仔裤的诞生故事、企业成长说故事——海尔砸出来的品牌;人物的故事如领导者的故事——李嘉诚以“诚”赢天下、消费者的故事——周星驰电影中的故事营销代言人的故事——“飞人”让耐克腾飞)
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