故事营销：让你的品牌活起来吧(3)

如果用最通俗的语言来说明如何建立传播渠道，那就是弄清楚由谁说，说什么?在哪儿说，怎么说。通常故事营销的由谁说比较好解决，因为故事营销并非是拍成广告片、或者大段的软文来表述才能传播，其传播由多个角色来完成代言人、领导、领袖、消费者;然而说什么就比较复杂了，除去上述所说的品牌故事，可以说的还有很多如企业和品牌的历史、文化、

声誉等;在哪儿说也是比较灵活，比如广告中、媒体上、电影里，再比如在电话里、在和客户沟通的过程中都是可以沟通的地方。关于怎么说是一个比较有技术含量的问题，这其中最关键的问题是首先让消费者相信你讲的是真的，单单这一项就涉及到你讲话的方式、技巧、眼神、动作、感情等多个领域多个细节的组合，建议在明确这一环节时，多与消费者沟通，起码要多演练，直到听者都认为你讲的内容值得相信为止。

五、【故事营销的应用组合】

故事营销的组合方式比较多，也容易和其他营销模式综合起来一起使用发挥其威力，常见的组合方